オリジナル箱 制作のハコスグ
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OEMノベルティとは何か、ノベルティ業者が解説
企業名やブランド名が印刷されたオリジナルのノベルティを作製する際に、「OEM」という言葉を見たり聞いたりした方も多いのではないでしょうか。
今回は、OEMのノベルティグッズのメリットやデメリットについてご紹介します。
目次
- OEMノベルティとは？
- OEMノベルティの種類を解説
- OEMノベルティを使用したキャンペーン事例を紹介
- ファン待望のコラボグッズ購入者特典ノベルティ
- 海外でも大人気！映画の入場者特典ノベルティ
- 創業114周年。創業記念のキャンペーンノベルティ！
- 完全OEMノベルティのメリットとデメリットとは?
- OEMノベルティを作製するなら
1.OEMノベルティとは？
オリジナルノベルティの作製は、ノベルティ製作会社へ委託することが多くあります。ノベルティ作製に関する問い合わせや、実際にノベルティを作製する時に「OEM」という言葉を耳にしたことがある方も多いのではないでしょうか。
OEMは英語の「Original Equipment Manufacturing（Manufacturer）」の頭文字を取った言葉で、「委託者のブランドで製品を生産すること（もしくは生産するメーカー）」という意味があります。
つまり、企業名やブランドロゴやデザインを使用したデザインでノベルティを作製することをまとめて「ＯＥＭノベルティ」と総称しています。
企業の展示会やイベント、販促活動で配布されるノベルティは作製の過程で大きく２つの種類に分けることができます。
ノベルティ製作において重要なのは、配布するターゲットにピッタリ当てはまるノベルティであることや、販売促進をしたい商品や企業と親和性があるノベルティであること、企業やイベントのコンセプトに合ったノベルティグッズを選択し作製すること、という部分においては作り方による違いはありません。
2.OEMノベルティの種類を解説
OEMにはノベルティの製造過程で大きく２つの種類に分けられます。
- 1)完成している製品や半完成品を他社ブランド名で製造すること
- 2)オリジナル商品の商品開発や製造をOEMメーカーが行うこと
ノベルティグッズに関しては、1）を「名入れノベルティ（セミオーダー）」、2）を「完全OEMノベルティ（フルオーダー）」と呼び、ノベルティグッズを取り扱う展示会でもこれらの文言を見る機会が多くあります。
ノベルティは、企業やブランドの認知度を上げたり、店頭で集客したりすることを目的に作製、配布されます。企業の思いを形にしたノベルティは、企業の価値を向上させることにつながり、ノベルティを使った集客イベントは商品の販売を促進し、売上の向上につながります。
完全OEMノベルティの場合、フルオーダーで作製することができるので、希望に合ったサイズやデザインでノベルティを作製することができ、その効果を発揮しやすくなります。
3.OEMノベルティを使用したキャンペーン事例を紹介
では、具体的に完全OEMノベルティ（以下、OEMノベルティ）を使用したキャンペーンをご紹介します。
ファン待望のコラボグッズ購入者特典ノベルティ
関西の私鉄である阪急電鉄株式会社は、2022年8月～2023年3月までキャラクターコラボのキャンペーンを実施。それに伴い、列車の装飾や限定グッズを販売していました。そしてグッズの販売促進の一環として、一定金額以上お買い上げの方にノベルティグッズとして非売品のピンバッジの配布を行っていました。
このノベルティグッズのピンバッジは、既製品として作製されているのではなく、このコラボ企画に合わせてデザインされ、OEMノベルティとして製造されています。
電車とキャラクターがコラボしているグッズは、多くのファンも取り込むことができます。期間限定で非売品であるノベルティは、購買意欲をかきたてる効果があり、売上のアップやイベントの拡散に貢献しています。
海外でも大人気！映画の入場者特典ノベルティ
2022年12月に公開後、日本のみならず海外でも爆発的人気になっている映画「THE FIRST SLAM DUNK」。
この映画は、配布時期を区切って限定の入場者特典ノベルティを配布しています。
ノベルティは週単位で種類の異なるものを配布。ノベルティグッズ欲しさに何度も映画館に赴くファンの獲得が可能になります。また、海外でも同様にノベルティグッズとしてアクリルスタンドが配布され、その人気ぶりから日本へ逆輸入されています。
このアクリルスタンドは、キャラクターによってデザインや形状を変えており、OEMノベルティとして考えることができます。
これまで配布された入場者特典のノベルティは、ビジュアルカードや描きおろしミニポスター、クリアファイルなどで、全て映画の入場者特典用に用意されたノベルティで、OEMノベルティと言えます。
創業114周年。創業記念のキャンペーンノベルティ！
牛乳石鹸共進社株式会社は、創業114周年を記念して、クイズに正解した方の中から抽選で銭湯グッズと称したOEMノベルティと自社商品をプレゼントするキャンペーンを行っています。
このノベルティは、長い歴史の中で愛されてきた商品パッケージのデザインをそのままノベルティグッズのデザインに起用しており、フルオーダーのOEMノベルティでないと作製できないオリジナルグッズです。
Tシャツや風呂桶などの全てのノベルティグッズが、牛乳石鹼の象徴である赤箱を連想させる赤色で統一されています。そうすることで消費者が日常的に使用する時に、商品やブランドを連想させることができ、ノベルティグッズを通して商品の訴求やイメージアップを行っています。
4.完全OEMノベルティのメリットとデメリットとは?
キャンペーンにノベルティを使用する目的は、消費者や顧客に話題性や親近感を与えると共に企業の思いをモノという形に変えて拡散していくことが目的にあります。
フルオーダーの完全OEMノベルティの場合は、よりオリジナリティを発揮することができ、他社と差別化された独自性を発揮することができます。
また、受け取った人の関心を引き付けて強い印象を残しながら、ブランドの認知度を高めることができるというメリットがあります。
一方で完全OEMノベルティを使用する場合、納期や予算が多く必要になる場合があります。その為、大規模なキャンペーンや、年間で計画するイベントである場合が多いです。その場合、作りたくても作る事が難しかったり、気軽に作る事ができなかったりするなどのデメリットがあります。
また、完全OEMノベルティを作製する場合の多くは、専門業者に委託する必要があり、商品の供給能力や品質管理が、企業やブランドのイメージに寄り添ったものになっているかどうかを適宜確認する必要もあります。
5.OEMノベルティを作製するなら
OEMノベルティを作製するには、予算や納期、数量などの条件をクリアする必要があり、完全オリジナルのノベルティを作製したいと思っていても、大ロットでの注文や海外からの輸送のコストなど気軽に作ることがなかなかできません。その時には、既製品の商品に商品名や企業名などを名入れ印刷するセミオーダーのノベルティや、少ない数量でもフルオーダーで作製できるノベルティがオススメです。
「favorist」の場合、数ある既製品の中から商品を選んでセミオーダーのノベルティを作製することはもちろん、小ロット・短納期で作製できるフルオーダーの完全OEMノベルティもご提案しています。
例えば「アクリルオリジナルグッズシリーズ」や「昇華転写フルカラー印刷オリジナルグッズシリーズ」は、設定されたサイズ内であれば商品の形状や印刷内容を自由にデザインすることができる完全受注生産の完全OEMノベルティです。
また、「オリジナル再生紙ふせんシリーズ」でも、ふせん1枚1枚にデザインを印刷することができ、企業ロゴやキャラクターを入れてオリジナルで作製することができます。
これらは、ノベルティを作製したいと考えていても、完全OEMだと予算や納期が希望に合わないと悩んでいる方にオススメのノベルティで、最小で100個～（昇華転写フルカラー印刷オリジナルグッズシリーズを除く）フルオーダーで作製することができ、展示会や新商品発表、セミナーなど、「今まで作製したことが無いけど作ってみたい」と思っている方でも気軽に作製することができます。
