1. ソニックが海外で人気の理由

日本よりも人気が大きいソニックシリーズは、主にアメリカやイギリスで人気を博しています。セガの社員によると、ソニックの95％の売上が海外市場で、日本よりも海外がメインターゲットとなり広く開拓していくことが重要であると考えているようです。

では、いったい何が人気の理由なのでしょうか。ソニックは元々、海外(アメリカ)市場を狙って開発されたキャラクターIPでした。当時のアメリカではゲームは幼少の子どもが遊ぶものだと思われていました。そのため、ソニックは、欧米の10代後半から20代前半を主なターゲットとして開発され、音速で駆け抜けるアクションやソニックのクールで反抗的なキャラクターが欧米市場で人気になった理由のひとつです。

2. ソニックを使った海外のプロモーション事例

海外市場や海外に向けた日本市場ではソニックがプロモーションに使用されることが度々あります。

ソニックAT東京2020オリンピック™

参考： ソニックAT東京2020オリンピック™ より

例えば東京オリンピックではソニックシリーズのキャラクターを使用した公式モバイルゲームを配信。東京の観光名所に配置されたステージを巡りながらゲームをすることができます。これは事前登録だけで175万件以上のダウンロードがありました。(※2024年6月30日をもって配信終了しています。)

Sonic Frontiers 北米WEBプロモーション

参考： 英語版の公式HP より

2022年に発売された「Sonic Frontiers」は全米でWEBを使用したプロモーションが実施されました。WEBサイトオープン後、プロモーションビデオや英語版WEBコミックの公開、英語版のオンラインマニュアルなど全てがWEB上で完結する点も広く世界に受け入れられている要因だと考えられます。

公開されたプロモーションビデオ一覧(公式HPより)

3. 外国人に人気のお土産グッズ

外国人に人気の日本のお土産には定番のお菓子や化粧品がもちろんありますが、キャラクターグッズも人気上位に入ります。キャラクターグッズを販売しているお店や家電量販店のグッズ売り場などでは、多くの訪日外国人が買い物をしている様子を見ることができます。

お土産グッズとしては、ぬいぐるみやマスコットキーホルダーなどの大きなものから、ペンやメモなどのステーショナリー類、そしてキャップやTシャツなどの身に着けるグッズ等が人気です。同じキャラクターでも日本限定柄や店舗限定柄が販売されていることもあり、その土地特有のデザインが集客のポイントとなることも多くあります。

日本限定デザインの場合、日本の伝統文化と融合したデザイン等も人気です。日本人にはあまり興味を惹くデザインでない場合もありますが、訪日外国人にとっては「ザ・日本」という印象が好まれる場合があります。

和風デザインのドラえもん

参考： アットプレス｜株式会社ツインクル より

4. ソニック×和柄で人気のお土産グッズに

海外で爆発的人気を誇るソニックは訪日外国人のお土産グッズにピッタリです。ソニックのグッズは、セガのゲームセンターのプライズや公式オンラインなどで購入することができます。一方で、公式オンラインの場合、旅行者にとっては購入が難しい場合があります。favoristが取り扱うソニックグッズは、小ロットからでも販売が可能なため、実店舗でまずは1コーナーだけで売れ行きを試してみたい場合などにも手軽に導入することができます。

また、和柄バージョンも用意がありお土産に人気の商品ラインアップになっているため、多岐にわたるカテゴリーで、年齢や性別問わず広いターゲットを狙うことが可能です。