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約4人に1人がやっている「推し活」にピッタリのグッズのご紹介！
近年よく耳にするようになった「推し活」。
市場規模は年々拡大しており、推し活に着目したグッズやイベントも増えています。
本記事では、推し活の概要・世代別に人気のグッズ・キャンペーン事例を紹介しながら、
推し活にぴったりのノベルティをまとめて解説します。
1.「推し」＝「イチオシ」の意味
「推し」とは、アイドルやアニメの登場人物など、自分の中の「イチオシ」を指す言葉です。
「推し活」は、その“推し”を応援する活動のこと。
ある調査では、2020年時点で推し活をしている人は調査対象の約3割で、特に10代・20代では半数以上が何かしらの「推し」を持っていることが示されています。
一般的に、ヲタ活（オタク活動）は趣味として極める活動、一方で
推し活は「推し」を応援する行動そのものを指す、と説明されることもあります。
推し活の熱はジャンルを超えて広がっており、今後も勢いは続いていくと考えられます。
2.「推し活」の種類とＺ世代の役割
「推し活」と一言で表しても、活動方法は多様にあります。たとえば…
- ファンクラブへの加入
- コンサートや握手会への参加
- CDやDVD、グッズの購入
- SNSでの拡散
- 推しに縁のある場所を訪ねる（卒業校やMV撮影場所など）
- 同じ推しを持つ仲間との交流や誕生日会の開催
SNSが発展している現代では、情報の取得や発信が簡単にでき、世界中の仲間とつながることができます。 Z世代（1990年後期～2010年代生まれ）は、デジタルネイティブ世代とも呼ばれ、情報接点がSNS中心になりやすい傾向があります。 そのため、10～20代の半数が持っている「推し」に対する消費行動や市場規模は、今後も広がると予想され、 「推し活」市場はますます賑わっていくと考えられます。
3.推し活を利用したキャンペーンとグッズ事例
TSUTAYAでは「推し活応援キャンペーン」を通じて、推し活に役立つグッズのプレゼント企画や、店舗での文具フェアなどを展開。 カテゴリー別の注目アーティスト（作品）紹介なども含め、推し活を楽しむきっかけづくりを行っています。
池袋PARCOでは、推し活を応援するキャンペーンを実施。 期間中の参加型企画やノベルティ、SNS施策などを組み合わせて、館全体で推し活を盛り上げていることが分かります。
推し活には、推しを連想させるメンバーカラー（推し色）を大切にする文化があります。 CITENのキャンペーンは「推し色グッズ」をコメントして応募する形式で、締切日までに2,000件超の応募があったと紹介されています。
応募数からも、推し活に対して積極的な人が多いことがうかがえます。 ライブやファンイベントでは「推し色グッズ」を使ってアピールする場面も多く、色展開が豊富なグッズはファンを惹きつける要因の一つになり得ます。
4.世代別にみる「推し活」に必要なグッズとは？
推し活の中心は10～20代と言われることもありますが、推し活に年齢の制限はありません。 世代や推している対象によって、選ばれやすいグッズの傾向が変わります。
10代に人気なグッズ
Z世代の中心である10代は学生であるため、お小遣い内で買えるグッズや学校で使える文房具が人気になりやすい傾向があります。 缶バッジキーホルダーやペン、ポーチなど、身の回りに付けたり普段使いできるものは「推し」をさりげなくアピールできる点も魅力です。 缶バッジやキーホルダーはコレクション性も高く、定番かつ人気のグッズとして定着しています。
20代に人気なグッズ
20代は大学生～社会人にかけて収入が増え、ライブやイベントに参加する頻度が高まることも考えられます。 遠征や旅行などアクティブな動きも増えるため、ポーチ・バッグ・モバイルバッテリーなどの“持ち歩き系”が支持されやすい傾向。 ライブロゴや作品タイトルが入るだけでも、ファンにとってはプレミアム感のあるアイテムになります。
30代～に人気なグッズ
30代以上では環境の変化が大きく、推し活の方法にも変化が出ることがあります。 グッズも、「ただ集める」から「必要なものを選ぶ」へ寄っていくケースも。 シンプルなデザインで日常的に使えるもの（エコバッグ、キャンバストート、タンブラー等）は、定番としてラインナップされやすいアイテムです。
年代を問わず人気なグッズ、定番グッズ
缶バッジ、アクリルキーホルダー、アクリルスタンドなどは年代を問わず推し活の定番です。 比較的手に取りやすい価格帯で、デザイン違いを展開しやすくコレクション性も持たせられます。 また限定品やランダム販売は「集めたい」気持ちを刺激し、ファン同士の交換などの交流が生まれやすい点も特徴です。
5.これからの推し活に必要なグッズ
推し活市場は今後もその規模を広げていくことが予想されています。
推し活グッズはファンにとって必要不可欠な存在となり、「推し消費」と呼ばれるほどです。
これからの推し活では、推し色に合わせたカラー展開や、推し活シーンで“使える”設計のグッズが求められます。
また、イベントやキャンペーンのノベルティとして考える場合は、印刷面が広いこと、フルカラーで表現できることも重要なポイントです。
作品タイトルやグループ名だけでなく、キャラクターや象徴的なモチーフを印刷することで、ファンの関心を集めやすくなります。
favoristでは、フルカラー印刷に対応できるグッズも多数取り揃えています。
拡大していく「推し活」市場にぴったりのグッズを、ぜひ検討してみてはいかがでしょうか。
推し活グッズの定番
「広い印刷面でフルカラーで印刷」ができる推し活グッズ
■ 小ロット制作可能な推し活おすすめグッズ！
